Карасев Александр Павлович

Место работы

Организация:
Ярославский филиал ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
Должность:
доцент
Звание:
канд. экон. наук
SPIN:
4555-1048

Статьи автора(1)

Анализ концепции макросегментирования Жан-Жака Ламбена

04.07.2016

Аннотация

в данной статье рассматривается популярная маркетинговая технология – сегментирование рынка. В работе проводится подробный анализ трехмерной модели макросегментирования французского маркетолога Ж.-Ж. Ламбена, на основе которого было выявлено множество проблем ее использования и несостыковок в технике применения. Показано, что данную модель лучше использовать не в маркетинге для макросегментирования, а в стратегическом менеджменте для определения базового рынка предприятия.
подробнее