10.21661/a-267 Новое слово в науке: перспективы развития A new word in science: development perspectives

В сборнике представлены материалы участников IX Международной научно–практической конференции, отражающие содержание актуальных исследований в различных областях научного знания. Приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей.

 chief_editor Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich 425954@rambler.ru Абрамова Людмила Алексеевна Abramova Lyudmila Alexeevna labramova@interactive-plus.ru executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна Yakovleva Tatyana Valerianovna info@interactive-plus.ru associate_editor Семенова Светлана Юрьевна Semenova Svetlana Yuryevna ssemenova@interactive-plus.ru Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich Бекназаров Рахым Агибаевич Beknazarov Rahym Agibaevich Бережная Светлана Викторовна Berezhnaya Svetlana Viktorovna Абрамова Людмила Алексеевна Abramova Lyudmila Alexeevna Иваницкий Александр Юрьевич Ivanitsky Aleksandr Yuryevich Новое слово в науке: перспективы развития A new word in science: development perspectives Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2016 © 2016 Natalia V. Lapshova © 2016 Лапшова Н. В. 2016 Лапшова Н. В. Natalia V. Lapshova This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 10.21661/r-112765 112765 Модификация фреймовой структуры рекламного сообщения ХХ–ХХI веков на примере фрейма «пиво» Modification of the advertising message frame structure of the XX-XXI centuries by the example of "beer" frame Лапшова Наталья Васильевна Lapshova Natalia Vasilievna nata298615@yandex.ru МКОУ СОШ №4 Россия MBEI MCS №4 Russia 131 135

в статье рассматривается анализ фреймов рекламных сообщений в период ХХ–ХХI веков. Анализ позволяет выделить типологию модификаций, которые обнаруживаются в утрате или актуализации информации о том или ином качестве товара. Динамика данного явления прослеживается на примере фрейма ХХ–ХХI веков «пиво».

the article deals with the analysis of advertising messages frame during the XX-XXI centuries. The analysis allows to highlight a typology of modifications that are found in loss or update the information about a particular quality of the goods. The dynamics of such phenomenon can be traced by the example of the frame of the XX-XXI centuries "beer".

 фрейм слот номинация модификация когнитивная модель frame slot nomination modification cognitive model References 1. Минский М.А. Фреймы для представления знаний. – М., 1979. – 152 с. Минский М. А. Фреймы для представления знаний М. 2. Никонова Ж.В. Теория фреймов в лингвистических исследованиях. – СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2006. – 144 с. Никонова Ж. В. Теория фреймов в лингвистических исследованиях СПб. Филологический факультет СПбГУ 3. Самигулина А.С. Когнитивная лингвистика и семиотика // Вопросы языкознания. – 2007. – №3. – С. 11–24. Самигулина А. С. Когнитивная лингвистика и семиотика Вопросы языкознания 2007 №3 11 24 4. Современный толковый словарь русского языка / Под ред. С.А. Кузнецова, 2004. – С. 257. Современный толковый словарь русского языка Кузнецова 5. Толковый словарь русского языка. Т. 3 / Под ред. Д.Н. Ушакова. – С. 254. Ушакова Д. Н. Толковый словарь русского языка. Т. 3