Приоритетные направления развития науки и образования

В сборнике представлены статьи участников VII Международной научно–практической конференции, посвященные приоритетным направлениям развития науки и образования. Приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей.

 chief_editor Широков Олег Николаевич 425954@rambler.ru Абрамова Людмила Алексеевна labramova@interactive-plus.ru executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна info@interactive-plus.ru associate_editor Дулькин Артём Владимирович adulkin@interactive-plus.ru Широков Олег Николаевич Бекназаров Рахым Агибаевич Бережная Светлана Викторовна Абрамова Людмила Алексеевна Иваницкий Александр Юрьевич Приоритетные направления развития науки и образования Priority directions of scienceand education development Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2015 © 2015 Токтарова И. С. 2015 Токтарова И. С. Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 14274 Особенности психологии выбора в условиях покупки брендированного товара Токтарова Ирина Сергеевна 230588.88@mail.ru ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Россия 153 155

статья представляет авторский подход к вопросу выбора как самостоятельного ограниченно рационализируемого акта в процессе принятия решений о покупке товара. Предложенный подход позволяет по‐новому взглянуть на процесс разрешения типичных проблемно‐конфликтных ситуаций покупки брендированного товара экзистенциального характера, их динамику и закономерности происхождения. Автором выявлены особенности экзистенциального переживания; дана характеристика осмысления личностью ситуации выбора товара как процесса самоидентификации.

 потребитель символ бренд осмысление личностный выбор товар экзистенциальное переживание References 1. Бодрийяр Ж. Общество потребления [Текст] / Ж. Бодрийяр. – М.: Культурная революция, Республика, 2006. – 269 с. Бодрийяр Ж. Общество потребления Республика 2. Буряк В.В. Консюмеризм в маркетинговом пространстве глобальных трансформация / В.В. Буряк // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. – Том 22 (61). – 2009. – №2. – С. 46–55. Буряк В. В. Консюмеризм в маркетинговом пространстве глобальных трансформация Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского 2009 Том 22 (61) 46 55 3. Василюк Ф.Е. Психотехника выбора / Ф.Е. Василюк // Психология с человеческим лицом / под. ред. Д.А. Леонтьева, В.Г. Щур. – М.: Смысл, 1997. – С. 284–314. Василюк Ф. Е. Психотехника выбора Психология с человеческим лицом 284 314 М. Смысл 4. Кизим А.А. Брендинг как приоритетное направление развития маркетинговой деятельности российских предприятий пищевой промышленности / А.А. Кизим, Н.О. Старкова, А.П. Дырий // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. – 2014. – №6 (49). – С. 50–55. Кизим А. А. Старкова Н. О. Дырий А. П. Брендинг как приоритетное направление развития маркетинговой деятельности российских предприятий пищевой промышленности Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление 2014 №6 (49) 50 55 5. Корнилова Т.В. Мотивационная регуляция принятия решений: современные представления [Текст]. В кн.: Д.А. Леонтьев (Ред.), Современная психология мотивации. – М.: Смысл, 2002. – С. 172–213. Корнилова Т. В. Леонтьев Д. А. Мотивационная регуляция принятия решений: современные представления . В кн.:(Ред.), Современная психология мотивации 172 213 М. Смысл 6. Ленгле А. Person. Экзистенциально‐аналитическая теория личности: Сборник статей: Пер. с нем / А. Ленгле. – М.: Генезис, 2009. – 159 с. Ленгле А. Person. Экзистенциально‐аналитическая теория личности: Сборник статей: Пер. с нем М. Генезис 7. Леонтьев Д.А., Пилипко Н.В. Выбор как деятельность: личностные детерминанты и возможности формирования / Д.А. Леонтьев, Н.В. Пилипко // Вопросы психологии. – 1995. – №1. – С. 97–110. Леонтьев Д. А. Пилипко Н. В. Выбор как деятельность: личностные детерминанты и возможности формирования Вопросы психологии 1995 №1 97 110 8. Ломов Б.Ф. Математика и психология в изучении процессов принятия решений [Текст]. В кн.: Б.Ф. Ломов (Ред), Нормативные и дескриптивные модели принятия решений. – М.: Наука, 1981. – С. 5–20. Ломов Б. Ф. Математика и психология в изучении процессов принятия решений . В кн.:(Ред), Нормативные и дескриптивные модели принятия решений 5 20 М. Наука 9. Магазева Е.А. Стратегии и детерминанты личностного выбора (на примере выбора профессии [Текст]: дис. … д‐ра псих. наук. – Омск, 2010. – 198 с. Магазева Е. А. Стратегии и детерминанты личностного выбора (на примере выбора профессии Омск 10. Новак М.В. Идеология консюмеризма в массовой культуре современной России [Текст]: философско‐культурологический анализ. – Белгород, 2014 – 162 с. Новак М. В. Идеология консюмеризма в массовой культуре современной России : философско‐культурологический анализ. –– 162 с Белгород 11. Ajzen I. Understanding Attitudes and predicting Social Behaviour. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall, 1980 // [Электронный ресурс] / I. Ajzen, M. Fishbein / Режим доступа: http://www.worldcat.org. Ajzen I. Understanding Attitudes and predicting Social Behaviour. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall, 1980 http://www.worldcat.org 12. Ang I. Watching Dallas: Soap Opera and the Melodramatic Imagination / I. Ang. – Methuen, London, 1985. – 148 с. Ang I. Watching Dallas: Soap Opera and the Melodramatic Imagination London 13. Bauman Z. Modernity and Ambivalence / Z. Bauman. – Ithaca Cornell University: Press. NY, 1991. Bauman Z. Modernity and Ambivalence University Press. NY 14. Fromm E. To Have or to Be / E. Fromm, Z. Bauman. – London: Routledge & Kegan Paul, 1976. Fromm E. Bauman Z. To Have or to Be Kegan Paul 15. Gergen K. The Saturated Self: Dilemmas of Identity in Contemporary Life, Basic Book, New York, NY. 1991 // [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://tcs.sagepub.com. Gergen K. The Saturated Self: Dilemmas of Identity in Contemporary Life, Basic Book, New York, NY. 1991 http://tcs.sagepub.com 16. Hirschman E.C. Hedonic consumption: emerging concepts, methods and propositions / E.C. Hirschman, M.B. Holbrook // Journal of Marketing. – 1982. – Vol. 46. – рp. 92–101. Hirschman E. C. Holbrook M. B. Hedonic consumption: emerging concepts, methods and propositions Journal of Marketing 1982 Vol. 46 17. Kunda Z. The case for motivated reasoning / Z. Kunda // Psychological Bulletin. – 1990. – №108. – pp. 480–498. Kunda Z. The case for motivated reasoning Psychological Bulletin 1990 №108 18. Laermans R. Bringing the consumer back / R. Laermans // Theory, Culture & Society. – 1993. – №. 10. – pp. 153–161. Laermans R. Bringing the consumer back Theory, Culture & Society 1993 №. 10 19. Williams R. Problems in Materialism and Culture / R. Williams. – London: Verso, 1980. ‐рр. 65–87. Williams R. Problems in Materialism and Culture London Verso 20. Williamson J. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. In: Advertising Ideology and the Encoding of Advertising Meaning: An Ethnographic and Discursive Approach / A. Kelly, K. Lawlor, S. O’Donohoe // Advances in Consumer Research. 2005. Vol. 32. рр. 645–646 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.acrwebsite.org. Williamson J. Kelly A. Lawlor K. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. In: Advertising Ideology and the Encoding of Advertising Meaning: An Ethnographic and Discursive Approach Advances in Consumer Research. 2005. Vol. 32. рр. 645–646 http://www.acrwebsite.org