978-5-6040559-6-0 10.21661/a-377 Научно-методическая библиотека Образование и наука: современные тренды Education and science: current trends

В коллективной монографии представлены научно–исследовательские материалы известных и начинающих ученых, объединенные основной темой современного видения путей развития науки и образования.

 chief_editor Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich 425954@rambler.ru Абрамова Людмила Алексеевна Abramova Lyudmila Alexeevna labramova@interactive-plus.ru executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна Yakovleva Tatyana Valerianovna info@interactive-plus.ru associate_editor Симикова Полина Владимировна Simikova Polina Vladimirovna psimikowa@interactive-plus.ru chief_editor Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich Абрамова Людмила Алексеевна Abramova Lyudmila Alexeevna Иваницкий Александр Юрьевич Ivanitsky Aleksandr Yuryevich Руссков Станислав Пименович Russkov Stanislav Pimenovich Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2018 © 2017 Irina A. Nazvanova © 2017 Названова И. А. 2017 Названова И. А. Irina A. Nazvanova This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 10.21661/r-468010 468010 Подходы к управлению территориальным рынком на основе инструментов маркетинга Podkhody k upravleniiu territorial'nym rynkom na osnove instrumentov marketinga Названова Ирина Александровна Nazvanova Irina Aleksandrovna i.a.nazvanova@gmail.com Институт управления в экономических, экологических и социальных системах СП Инженерно-технологической академии ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет» Россия Institut upravleniia v ekonomicheskikh, ekologicheskikh i sotsial'nykh sistemakh SP Inzhenerno-tekhnologicheskoi akademii FGAOU VO "Iuzhnyi federal'nyi universitet" Russia 25 34

в работе анализируется структура социально-экономического потенциала территории, рассматриваются существующие подходы и точки зрения, описаны содержание и структура потенциала территории, в рамках которой выделяется среда функционирования, описаны ключевые ресурсные элементы потенциала территории, предложен ресурсно-средовый подход к описанию маркетингового потенциала региона.

in the present paper the structure of the social and economic potential of the territory is analyzed, the existing approaches and points of view are examined. The author describes content and structure of the territory potential, within which the functioning environment is highlighted. It is offered to use the resource-environment approach to the description of the marketing potential of the region; the key resource elements of the territory potential are closely described in the paper.

 маркетинг внешняя среда социально-экономический потенциал региона внутренняя среда маркетинг территории территориальный рынок социально-экономический потенциал территории структура потенциала территории маркетинговый потенциал территории геомаркетинг маркетинг мест marketing external environment internal environment territorial marketing territorial market socio-economic potential of the region social and economic potential of the territory territory potential framework marketing potential of the territory geomarketing References Галинская Н.Н. Мониторинг внешней бизнес-среды региона как инструмент маркетинговых исследований / Н.Н. Галинская // Актуальные вопросы экономических наук. – 2012. – № 25. – С. 107–111. Галинская Н. Н. Мониторинг внешней бизнес-среды региона как инструмент маркетинговых исследований Актуальные вопросы экономических наук 2012 № 25 107 111 Годин А.М. Методологические аспекты совершенствования современной теории маркетинга в целях разрешения проблем развития малого предпринимательства в России: Автореф. дис. … д-ра. экон. наук: 08 00 05 / Годин Александр Михайлович. – М., 2007. – 67 с. Годин А. М. Методологические аспекты совершенствования современной теории маркетинга в целях разрешения проблем развития малого предпринимательства в России: Автореф. дис М. Елсуков М.Ю. Анализ условий и факторов стратегического развития регионов // Выбор стратегии и моделирование региональной экономики / Под ред. В.М. Ходачека, Г.Ф. Столбова, Ю.М. Ипатова. – СПб.: СЗАГС, 2001. – 240 с. – С. 56–67. Елсуков М. Ю. Анализ условий и факторов стратегического развития регионов Выбор стратегии и моделирование региональной экономики СПб. СЗАГС Жердева О.В. Оценка маркетингового потенциала локальной территории: Дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Жердева Ольга Васильевна. – СПб., 2007. – 19 с. Жердева О. В. Оценка маркетингового потенциала локальной территории: Дис СПб. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг: (сто вопр. – сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш. рынке): Монография / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Международные отношения, 1991. – 414 с. Завьялов П. С. Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг: (сто вопр. – сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш. рынке): Монография М. Международные отношения Колесник Е.Н. Оценка и развитие маркетингового потенциала предприятий по производству пищевых продуктов: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Колесник Екатерина Николаевна. – Оренбург, 2014 – 14 с. Колесник Е. Н. Оценка и развитие маркетингового потенциала предприятий по производству пищевых продуктов: Автореф. дис Оренбург Коломникова А.А. Влияние внешней и внутренней среды на социально-экономическое развитие региона / А.А. Коломникова // Социально-экономические явления и процессы. – 2010. – №3. – С. 100–104. Коломникова А. А. Влияние внешней и внутренней среды на социально-экономическое развитие региона Социально-экономические явления и процессы 2010 №3 100 104 Ляпина И.Р. Потенциал региона как объект регионально-отраслевого управления / И.Р. Ляпина // Вестник ОРелГИЭТ. – 2011. – № 5. – С. 40–44. Ляпина И. Р. Потенциал региона как объект регионально-отраслевого управления Вестник ОРелГИЭТ 2011 № 5 40 44 Мескон М.Х. Основы менеджмента / Пер. с англ.; М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедуори – М.: Дело, 1992. – 702 с. Мескон М. Х. Альберт М. Хедуори Ф. Основы менеджмента М. Дело Мещеряков Т.В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики (теория и методология): Автореф. дис. … д-ра экон. наук: 08.00.05 / Мещеряков Терентий Владимирович. – СПб., 2011. – С. 18. Мещеряков Т. В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики (теория и методология): Автореф. дис СПб. Некрасова В.И. Реализация социально-экономического потенциала развития сельского муниципального образования / В.И. Некрасова, Т.В. Иноземцева. – Екатеринбург: Изд-во Института экономики Уро РАН, 2006. – 88 с. Некрасова В. И. Иноземцева Т. В. Реализация социально-экономического потенциала развития сельского муниципального образования Екатеринбург Изд-во Института экономики Уро РАН Патрикеева Ю.В. Маркетинговый потенциал как фактор повышения инвестиционной привлекательности машиностроительных предприятий: Дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Патрикеева Юлия Владимировна. – Пенза, 2009. – 194 с. Патрикеева Ю. В. Маркетинговый потенциал как фактор повышения инвестиционной привлекательности машиностроительных предприятий: Дис Пенза Сачук Т.В. Новое качество региональной политики в контексте сочетания интересов государства и территории / Т.В. Сачук // Федерализм. – 2005. – №1. – С. 117–118. Сачук Т. В. Новое качество региональной политики в контексте сочетания интересов государства и территории Федерализм 2005 №1 117 118 Суханова М.В. К вопросу о влиянии факторов внешней среды на регион [Текст] / М.В. Суханова Сборник материалов III международной научно-практической конференции «Проблемы современной экономики». – Новосибирск, 2010. – С. 191–194. Суханова М. В. К вопросу о влиянии факторов внешней среды на регион 191 194 Новосибирск Фролов Д.В. Разработка алгоритма влияния факторов внешней среды на региональную социально-экономическую систему / Д.В. Фролов // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2009. – №8 (102). – С. 117–122. Фролов Д. В. Разработка алгоритма влияния факторов внешней среды на региональную социально-экономическую систему Вестник Оренбургского государственного университета 2009 №8 (102) 117 122 Целых Т.Н. Применение маркетингового полхода к классификации регионов / Т.Н. Целых // Экономика и социальная политика. – 2014. – №1. – С. 24–27. Целых Т. Н. Применение маркетингового полхода к классификации регионов Экономика и социальная политика 2014 №1 24 27 Щуков В.Н. Экономический потенциал регионов России и эффективность его использования: Учебное пособие / В.Н. Щуков. – Иваново: ИГТА, 2006. – 258 с. Щуков В. Н. Экономический потенциал регионов России и эффективность его использования: Учебное пособие Иваново ИГТА