Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management 01 01 1900 Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 1900 © 1900 Amina R. Seferova © 1900 Сеферова А. Р. 1900 Сеферова А. Р. Amina R. Seferova This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 575382 Российские маркетплейсы на международной арене: амбиции, вызовы и перспективы Rossiiskie marketpleisy na mezhdunarodnoi arene: ambitsii, vyzovy i perspektivy Сеферова Амина Ридвановна Seferova Amina Ridvanovna amina.seferovvaa@yandex.ru Иваненко Ирина Анатольевна Ivanenko Irina Anatolevna Научный руководитель Supervision irine.ivanenko@gmail.com ГБОУВО РК «Крымский инженерно-педагогический университет им. Февзи Якубова» Россия GBOUVO RK "Krymskii inzhenerno-pedagogicheskii universitet im. Fevzi Iakubova" Russia

в условиях санкций и ухода с российского рынка западных интернет-магазинов российские маркетплейсы Wildberries и Ozon начали активную экспансию за рубеж, осваивая рынки СНГ, Турции, Китая и ОАЭ. В статье анализируются стратегии продвижения этих площадок на международной арене, их конкурентные преимущества и ключевые вызовы. Рассматриваются факторы успеха в странах с русскоязычной аудиторией, проблемы с ассортиментом и логистикой, а также перспективы конкуренции с глобальными гигантами вроде Alibaba и локальными игроками типа Trendyol. Особое внимание уделяется репутационным рискам, ограничениям, связанным с санкциями, и возможным сценариям развития российских маркетплейсов в новых геополитических реалиях.

 электронная коммерция логистика санкции международный рынок российские маркетплейсы международная экспансия References Проблемы устойчивости развития социально-экономических систем: материалы Международной научно-практической конференции (24 ноября 2022 г.): материалы конференции / под ред. А.А. Бурмистрова [и др.]. – Тамбов: ТГУ им. Г.Р. Державина, 2022. – 712 с. – ISBN 978-5-00078-682-6 // Лань: электронно-библиотечная система [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/331259 (дата обращения: 17.06.2025). Проблемы устойчивости развития социально-экономических систем: материалы Международной научно-практической конференции (24 ноября 2022 г.) Лань: электронно-библиотечная система https://e.lanbook.com/book/331259 Тамбов ТГУ им. Г.Р. Державина Великанова Л.О. Информационные технологии в экономике: учебное пособие / Л.О. Великанова, В.В. Ткаченко. – Краснодар: КубГАУ, 2021. – 172 с. – ISBN 978-5-907516-01-4 // Лань: электронно-библиотечная система [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/254180 (дата обращения: 17.06.2025). Великанова Л. О. Ткаченко В. В. Информационные технологии в экономике: учебное пособие Лань: электронно-библиотечная система https://e.lanbook.com/book/254180 Краснодар КубГАУ Голунов, А.В. Эксплуатация оборудования и программного обеспечения при производстве полиграфической и упаковочной продукции: учебное пособие / А.В. Голунов. – Омск: ОмГТУ, 2023. – 108 с. – ISBN 978-5-8149-3736-0 // Лань: электронно-библиотечная система [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/421604 (дата обращения: 17.06.2025). Голунов А. В. Эксплуатация оборудования и программного обеспечения при производстве полиграфической и упаковочной продукции: учебное пособие Лань: электронно-библиотечная система KYHDVV https://e.lanbook.com/book/421604 978-5-8149-3736-0 Омск ОмГТУ