978-5-9908358-3-2 10.21661/a-241 Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития Economics and management: problems, trends and future development

В сборнике представлены статьи участников III Международной научно-практической конференции, посвященные вопросам развития экономической науки. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей.

 chief_editor Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich 425954@rambler.ru Тарасова Нэля Афанасьевна Tarasova Nelya Afanasyevna executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна Yakovleva Tatyana Valerianovna info@interactive-plus.ru associate_editor Семенова Светлана Юрьевна Semenova Svetlana Yuryevna ssemenova@interactive-plus.ru Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich Рябинина Элина Николаевна Riabinina Elina Nikolaevna Бережная Светлана Викторовна Berezhnaya Svetlana Viktorovna Тарасова Нэля Афанасьевна Tarasova Nelya Afanasyevna Митрофанова Марина Юрьевна Mitrofanova Marina Yuryevna Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития Economics and management: problems, trends and future development Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2016 Copyright © Карасев А. П., 2016 2016 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 10.21661/r-112241 112241 Анализ концепции макросегментирования Жан-Жака Ламбена Analysis of microsegmentation conception by Jean-Jacques Lambin Карасев Александр Павлович Karasev Aleksandr Pavlovich ficher77@mail.ru Ярославский филиал ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Россия Yaroslavl branch of FSBEI of HE "Financial University under the Government of the Russian Federation" Russia 125 128

в данной статье рассматривается популярная маркетинговая технология – сегментирование рынка. В работе проводится подробный анализ трехмерной модели макросегментирования французского маркетолога Ж.-Ж. Ламбена, на основе которого было выявлено множество проблем ее использования и несостыковок в технике применения. Показано, что данную модель лучше использовать не в маркетинге для макросегментирования, а в стратегическом менеджменте для определения базового рынка предприятия.

 сегментирование рынка макросегментирование критерии макросегментирования трехмерная модель макросегментирования Ламбен References 1. Горелова Т.П. Сегментирование рынка: тренинг: учебно-методический комплекс / Т.П. Горелова, Т.А. Тультаев. – М.: ЕАОИ, 2012. – 128 с. Горелова Т. П. Тультаев Т. А. Сегментирование рынка: тренинг: учебно-методический комплекс М. ЕАОИ 2. Зозулев А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. – Х.: Студцентр, 2003. – 232 с. Зозулев А. В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие Х. Студцентр 3. Капон Н. Управление маркетингом: Учебник для вузов / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПБ.: Питер, 2010. – 832 с. Капон Н. Колчанов В. Колчанова В. Б. Управление маркетингом: Учебник для вузов Макхалберт; 4. Карасев А.П. Новая концепция макросегментирования для потребительских рынков // Российское предпринимательство. – 2014. – №22 (268). – С. 4–15. Карасев А. П. Новая концепция макросегментирования для потребительских рынков Российское предпринимательство 2014 №22 (268) 4 15 5. Карасев А.П. Факторы актуальности проведения сегментирования рынка // Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления: сборник статей Международной научно-практической конференции (г. Екатеринбург, 10 мая 2016 г.). В 3 ч. Ч. 2. – Уфа: АЭТЕРНА, 2016. – С. 69–73. Карасев А. П. Факторы актуальности проведения сегментирования рынка Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления 69 73 2016 г. Екатеринбург, 10 6. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с. Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка СПб. Питер 7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 816 с. Котлер Ф. Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент СПб. Питер 8. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М. – СПб. – К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 944 с. Котлер Ф. Армстронг Г. Сондерс Д. Основы маркетинга Вонг; 9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 720 с. Чумпитас Р. Колчанова В. Б. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок Шулинг; 10. Леманн Дональд Р. Управление продуктом: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент» / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; пер. с англ. – 4-е изд. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2012. – 719 с. Дональд Р. Рассел С. Леманн Управление продуктом: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент» Винер; 11. Семенов И.В. Стратегическая сегментация рынка организации // Маркетинг. – 2004. – №4 (77). – С. 111–122. Семенов И. В. Стратегическая сегментация рынка организации Маркетинг 2004 №4 (77) 111 122