10.21661/a-189 Студенческая наука XXI века

В сборнике представлены материалы участников XI Международной студенческой научно-практической конференции, посвященные актуальным вопросам науки и образования. Приведены результаты оригинальных научных разработок и учебно-методические пособия с участием студентов высшего и среднего профессионального образования, а также магистрантов.

 chief_editor Широков Олег Николаевич 425954@rambler.ru Абрамова Людмила Алексеевна labramova@interactive-plus.ru executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна info@interactive-plus.ru associate_editor Бурковская Елена Витальевна eburkovskaya@interactive-plus.ru chief_editor Широков Олег Николаевич Бекназаров Рахым Агибаевич Иваницкий Александр Юрьевич Абрамова Людмила Алексеевна Студенческая наука XXI века Student science of the 21st century Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2016 Copyright © Дмитриева А. О., Белокопытова Н. Г., 2016 2016 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 114480 Этапы разработки рекламной кампании Дмитриева Анна Олеговна dmannd@mail.ru Белокопытова Надежда Геннадьевна ФГБОУ ВО «Ульяновский государственный университет» Россия 179 183

в данной статье рассмотрены наиболее распространенные на сегодняшний день определения понятий «реклама» и «рекламная кампания». В работе представлена авторское определение понятий «реклама» и «рекламная кампания», а также рассмотрены и проанализированы подходы различных авторов к процессу разработки рекламной кампании, приведена авторская последовательность этапов разработки рекламной кампании.

 реклама рекламная кампания этапы разработки References 1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655 Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc 2. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. – СПб.: Питер Ком, 2001. – 495 с. Котлер Ф. Каптуревского Ю. Н. Виноградова Т. Раевская Д. Царук Л. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс СПб. Питер Ком 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 1994. – 252 с. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России М. РусПартнер ЛТД 4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ; Под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004 Колчанова В. Б. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок СПб. Питер 5. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. – М.: Инфра-М, 1999. – 479 с. Райзберг Б. А. Лозовский Л. Ш. Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь М. Инфра-М 6. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 2-е изд. – М.: Экономика, 2001. – 718 с. Багиев Г. Л. Тарасевич В. М. Багиева Г. Л. Маркетинг Учебник для вузов Анн; 7. Панкурхин А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с. Панкурхин А. П. Маркетинг Панкрухин;