10.21661/a-404 Научные исследования: от теории к практике

В сборнике представлены статьи участников XI Международной научно–практической конференции, посвященные актуальным вопросам науки и образования. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области.

 chief_editor Широков Олег Николаевич 425954@rambler.ru Абрамова Людмила Алексеевна labramova@interactive-plus.ru executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна info@interactive-plus.ru associate_editor Семенова Светлана Юрьевна ssemenova@interactive-plus.ru chief_editor Широков Олег Николаевич Абрамова Людмила Алексеевна Бекназаров Рахым Агибаевич Дадян Эдуард Григорьевич Стойчева Мария Стойчева Научные исследования: от теории к практике Scientific studies from theory to practice Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2017 2 Copyright © Михайлов И. А., 2017 2017 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 118047 Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт Михайлов Иван Алексеевич n554770@gmail.com ФГАОУ ВО «Дальневосточный федеральный университет» Россия 150 154

социально-экономические реформы, осуществляемые в настоящее время в России, самым непосредственным и кардинальным образом сказались на деятельности спортивных организаций и учреждений. С одной стороны, трудности в экономике вызвали серьезные проблемы в области бюджетного финансирования организаций физической культуры и спорта, с другой – радикально изменилась экономическая среда, на рыночную основу поставлена вся система хозяйственных отношений. В данной статье автор рассмотрел анализ потенциала и проблем развития спортивного маркетинга в России как одной из ключевых рекламных технологий, а также проанализировал зарубежный опыт.

 спонсорство рекламный бюджет спортивный маркетинг лицензирование в спорте References 1. Кузин В.В. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: выводы спортивные и предложения зарубежных специалистов / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов // Теория и практика физ. культуры. – 2014. – №2. – С. 58–60. Кузин В. В. Кутепов М. Е. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: выводы спортивные и предложения зарубежных специалистов Теория и практика физ. культуры 2014 №2 58 60 2. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации: теория, практика, управление Учебник для магистрантов. – Владивосток: Дальневост. федерал. ун-т, 2016. – 171 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/download/97102029.pdf Кметь Е. Б. Маркетинговые коммуникации http://elibrary.ru/download/97102029.pdf Владивосток Дальневост. федерал. ун-т 3. Кметь Е.Б. Управление маркетингом [Текст]: Учебник / Е.Б. Кметь, А.Г. Ким. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. – 308 с. Кметь Е. Б. Ким А. Г. Управление маркетингом : Учебник Владивосток Изд-во ВГУЭС 4. Кметь Е.Б. Особенности оценки влияния макросреды на приоритетные отрасли экономики регионов // Экономика и предпринимательство. – 2014. – №7. – С. 358–364. Кметь Е. Б. Особенности оценки влияния макросреды на приоритетные отрасли экономики регионов Экономика и предпринимательство 2014 №7 358 364 5. Кметь Е.Б. Методика расчета коэффициентов для моделей оценки бюджета продвижения компании: достоинства и ограничения // Практический маркетинг. – 2016. – №2 (228). – С. 11–17. Кметь Е. Б. Методика расчета коэффициентов для моделей оценки бюджета продвижения компании: достоинства и ограничения Практический маркетинг 2016 №2 (228) 11 17 6. Моисеев В.С. Обзор российского рынка digital рекламы / В.С. Моисеев, М.В. Пынько, Е.Б. Кметь // Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития: Сборник материалов III Международной научно-практической конференции. – 2016. – С. 132–140. Моисеев В. С. Пынько М. В. Кметь Е. Б. Обзор российского рынка digital рекламы Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития 2016 С. 132 7. Кметь Е.Б. Маленькие секреты эффективной контентной стратегии // Экономика и предпринимательство. – 2015. – №8–1 (61–1). – С. 974–981. Кметь Е. Б. Маленькие секреты эффективной контентной стратегии Экономика и предпринимательство 2015 №8 974 981 8. Кметь Е.Б. Влияние событийного маркетинга на конечного потребителя / Е.Б. Кметь, К.О. Биличенко // Экономика и предпринимательство. – 2014. – №1-3. – С. 742–744. Кметь Е. Б. Биличенко К. О. Влияние событийного маркетинга на конечного потребителя Экономика и предпринимательство 2014 №1 742 744 9. Кметь Е.Б. Методика исследования медиапредпочтений целевой аудитории: полное погружение // Экономика и предпринимательство. – 2014. – №12–3 (53-3). – С. 919–923. Кметь Е. Б. Методика исследования медиапредпочтений целевой аудитории: полное погружение Экономика и предпринимательство 2014 №12 919 923 10. Лихачев О.Е. Предпринимательство организаций в физической культуре значение и спорте – одна из основных проблем повышения квалификации специалистов / О.Е. Лихачев, Н.В. Романенкова // Актуальные спортивное проблемы дополнительного отсутствие профессионального образования многие в сфере физической основном культуры, спорта средства и туризма: Материалы науч.-практ. конф. / РГАФК. – М., 2015. – Ч. 1. – С. 95–98. Лихачев О. Е. Романенкова Н. В. Предпринимательство организаций в физической культуре значение и спорте Актуальные спортивное проблемы дополнительного отсутствие профессионального образования многие в сфере физической основном культуры, спорта средства и туризма 95 98 М. 11. Переверзин И.И. Менеджмент спортивного предпринимательства: Учеб. пособие / И.И. Переверезин. – М.: РГАФК, 2016. – 190 с. Переверзин И. И. Переверезин И. И. Менеджмент спортивного предпринимательства: Учеб. пособие М. РГАФК 12. Петренко С.Н. Современные тенденции развития маркетинга услуг в сфере физкультуры и спорта / С.Н. Петренко, С.В. Алексеев // Сборник научных трудов ВНИИФК (2015 г.). – М., 2016. – С. 199–202. Петренко С. Н. Алексеев С. В. Современные тенденции развития маркетинга услуг в сфере физкультуры и спорта Сборник научных трудов ВНИИФК (2015 г.) 199 202 М. 13. Шитова Н.А. Экономические законы и категории рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта / Н.А. Шитова // Материалы научной конференции ОГИФК. – Омск, 2016. – С. 9–11. Шитова Н. А. Экономические законы и категории рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта Материалы научной конференции ОГИФК 9 11 Омск 14. Черепанов В.В. Рекламы физкультурно-спортивных организаций / В.В. Черепанов, И.И. Переверзин [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=44906 (дата обращения: 09.02.2017). Черепанов В. В. Переверзин И. И. Рекламы физкультурно-спортивных организаций http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=44906