978-5-6043527-2-4 10.21661/a-639 Научные исследования и современное образование Scientific studies and modern education

В сборнике представлены статьи участников VIII Международной научно–практической конференции, посвященные актуальным вопросам науки и образования. В материалах сборника приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области.

 chief_editor Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich 425954@rambler.ru Абрамова Людмила Алексеевна Abramova Lyudmila Alexeevna labramova@interactive-plus.ru executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна Yakovleva Tatyana Valerianovna info@interactive-plus.ru associate_editor Кулагина Татьяна Юрьевна chief_editor Широков Олег Николаевич Shirokov Oleg Nikolaevich Абрамова Людмила Алексеевна Abramova Lyudmila Alexeevna Бекназаров Рахым Агибаевич Beknazarov Rahym Agibaevich Дадян Эдуард Григорьевич Dadyan Eduard Grigorievich Дыканалиев Калыбек Мукашевич Dykanaliev Kalybek Mukashevich Мейманов Бактыбек Каттоевич Meimanov Baktybek Kattoevich Петкова Искра Цанкова Petkova Iskra Tsankova Научные исследования и современное образование Scientific studies and modern education 01 01 1900 Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2019 Copyright © Самохина В. В., Семенова Т. Н., 2019 2019 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 10.21661/r-508277 508277 Теоретико-методологические основы рекламы Teoretiko-metodologicheskie osnovy reklamy Самохина Виктория Викторовна Samokhina Viktoriia Viktorovna Samovika2008@yandex.ru Семенова Татьяна Николаевна Semenova Tatiana Nikolaevna ФГБОУ ВО «Российский государственный университет нефти и газа им. И.М. Губкина» Россия FSBEI of HE “National University of Oil and Gas “Gubkin University” Russia 104 108

в данной статье рассматривается философско-мировоззренческая основа рекламы. Рассмотрены такие понятия, как миф, мифотворчество, мифологическое мировоззрение. Дан сравнительный анализ мифотворчества и рекламы. Выявлено взаимодействие современной рекламы с мифотворчеством как способ структурирования мира. Сделаны выводы о коммуникативных функциях успешной рекламы.

 рекламное мифотворчество социальный миф мифологическая реклама References Адамянц Т.З. Социальные коммуникации / Т.З. Адамянц. – М.: Дрофа, 2009. Адамянц Т. З. Социальные коммуникации М. Дрофа Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. – М.: Феникс, 2016. – 480 c. Горчакова В. Г. Прикладная имиджелогия М. Феникс Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / А.С. Ильин. – М.: СИНТЕГ, 2015. – 144 c. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций М. Синтег Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: учебник / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 444 c. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности: учебник М. Дашков и Ко Лосев А.Ф. Философия, мифология, культура / А.Ф. Лосев – М.: Правда, 1990. – 216 с. Лосев А. Ф. Философия, мифология, культура М. Правда Барт Р. Миф сегодня / Р. Барт // Избранные работы: Семиотика. Поэтика. – М.: Прогресс; Универс, 1994. – С. 72–130. Барт Р. Миф сегодня Избранные работы: Семиотика. Поэтика 72 130 М. Прогресс Семенова Т.Н. Корпоративная реклама: учебно-методическое пособие для магистрантов / Т.Н. Семенова, Т.В. Катюхина – М.: Изд-во РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина, 2016. – 147 с. Семенова Т. Н. Катюхина Т. В. Корпоративная реклама: учебно-методическое пособие для магистрантов Губкина Щербаков В.П. Миф в психоанализе / В.П. Щербаков // Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. Серия: Мыслители. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре. Вып. 8. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского философского общества, 2001 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.Anthropology.ru Щербаков В. П. Миф в психоанализе Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. Серия: Мыслители. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре. Вып. 8. – www.Anthropology.ru СПб. Изд-во Санкт-Петербургского философского общества Фрейд 3. Психология бессознательного / З. Фрейд. – СПб.: Питер, 2002 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.library.fa.ru Фрейд З. Фрейд 3. Психология бессознательного www.library.fa.ru СПб. Питер Юнг К.Г. Психология бессознательного / К.Г. Юнг; пер. с нем. – М.: Когито-Центр, 1994. – 352 с. Юнг К. Г. Психология бессознательного Юнг; Юнг К.Г. О современных мифах / К.Г. Юнг; пер. с нем – М.: Практика, 1994. – 120 с. Юнг К. Г. О современных мифах Юнг;