Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management 01 01 1900 Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 1900 Copyright © Гэн С., Чжан Т., Чжан Ч., 1900 1900 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 574980 Влияние культурных различий на формирование имиджа международных брендов Vliianie kul'turnykh razlichii na formirovanie imidzha mezhdunarodnykh brendov Гэн Сюэ Gen Siue 1032248128@pfur.ru Чжан Тань Chzhan Tan 1032245213@pfur.ru Чжан Чжичэн Chzhan Chzhichen 1032245211@pfur.ru ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов им. П. Лумумбы» Россия FGAOU VO "Rossiiskii universitet druzhby narodov im. P. Lumumby" Russia

вследствие процесса глобализации формирование имиджа международных брендов вышло за рамки одного культурного контекста и превратилось в динамичную игру кросс-культурных систем символов. В статье демонстрируется нелинейная связь между культурной дистанцией и потерей имиджа бренда, а также предлагается стратегия «культурно-вложенного управления имиджем». Исследование разрушает парадигму бинарной оппозиции традиционной кросс-культурной коммуникации и предлагает инновационный путь управления имиджем международных брендов в эпоху культурного раскола.

 культурные различия культурная дистанция эмоциональная связь международный имидж бренда стратегическая реконструкция семиотическая интерпретация культурное вложение кросс-культурная коммуникация References Гусев В.В. Влияние культурных различий на формирование имиджа международной компании / В.В. Гусев // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия «Маркетинг и коммуникации». – 2022. – Т. 18, №2. – С. 34–47. Гусев В. В. Влияние культурных различий на формирование имиджа международной компании Вестник Санкт-Петербургского университета 2022 18 2 34 47 Анализ влияния социальных сетей на формирование имиджа бренда // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2021. – Т. 16, №3. – С. 45–59. Анализ влияния социальных сетей на формирование имиджа бренда Вестник Санкт-Петербургского университета 2021 16 3 45 59 Брендинг как коммуникационная технология XXI века: материалы IX Международной научно-практической конференции / Под ред. И.В. Ивановой. – СПб., 2020. – 320 с. Ивановой И. В. Брендинг как коммуникационная технология XXI века СПб. Визуальный имидж бренда 2025 // MindRepublic. 2025 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mindrepublic.ru/articles/vizualnyy-imidzh-brenda/ (дата обращения: 03.05.2025). Визуальный имидж бренда MindRepublic 2025 https://mindrepublic.ru/articles/vizualnyy-imidzh-brenda/ Петров В. Мифологизация как основа имиджа бренда / В. Петров, Е. Сидорова // Вестник маркетинга. – 2023. – №4. – С. 12–25. Петров В. Сидорова Е. Мифологизация как основа имиджа бренда Вестник маркетинга 2023 4 12 25 Тренды бизнеса в 2025 году: ИИ, B2B-маркетплейсы, комьюнити и не только // Хакасия.ру. – 2025 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.khakasia.ru/blog/8-trendov-biznesa-v-2025-godu-ii-b2b-marketpleysy-komyuniti-i-ne-tolko/ (дата обращения: 03.05.2025). Тренды бизнеса вгоду: ИИ, B2B-маркетплейсы, комьюнити и не только Хакасия 2025 https://www.khakasia.ru/blog/8-trendov-biznesa-v-2025-godu-ii-b2b-marketpleysy-komyuniti-i-ne-tolko/ Федорова Н. Влияние культурных особенностей на позиционирование российских брендов на развивающихся рынках / Н. Федорова // Маркетинг и менеджмент. – 2021. – Т. 12, №2. – С. 78–92. Федорова Н. Влияние культурных особенностей на позиционирование российских брендов на развивающихся рынках Маркетинг и менеджмент 2021 12 2 78 92 Чеканов А.В. Локальное производство и традиции как факторы форми-рования имиджа бренда в международном маркетинге / А.В. Чеканов // Маркетинг на vc.ru. 2025 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/1826502–2025-kak-izmenitsya-vospriyatie-brendov (дата обращения: 03.05.2025). Чеканов А. В. Локальное производство и традиции как факторы форми-рования имиджа бренда в международном маркетинге Маркетинг на 2025 vc.ru Широкова Е.В. Влияние культурных различий на эффективность между-народных коммуникаций брендов / Е.В. Широкова // Журнал международного маркетинга. – 2020. – №1. – С. 34–47. Широкова Е. В. Влияние культурных различий на эффективность между-народных коммуникаций брендов Журнал международного маркетинга 2020 1 34 47 Иванов А. Эффект страны-производителя и его влияние на восприятие бренда класса «люкс» в разных культурах / А. Иванов, М. Смирнова // Международный журнал брендинга. – 2023. – Т. 5, №3. – С. 56–70. Иванов А. Смирнова М. Эффект страны-производителя и его влияние на восприятие бренда класса «люкс» в разных культурах Международный журнал брендинга 2023 5 3 56 70