Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management 01 01 1900 Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 1900 Copyright © Кащенко А. В., Сагитова В. Р., 1900 1900 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License. 575103 Региональный бренд одежды как фактор социально-экономического развития: анализ возможностей применения концепции С. Анхольта в Татарстане Regional'nyi brend odezhdy kak faktor sotsial'no-ekonomicheskogo razvitiia: analiz vozmozhnostei primeneniia kontseptsii S. Ankhol'ta v Tatarstane Кащенко Анастасия Викторовна Kashchenko Anastasiia Viktorovna kamenskaya-2003@bk.ru Сагитова Виктория Равилевна Sagitova Viktoriia Ravilevna 12612682@mail.ru ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет» Россия FSAEI of HE "Kazan (Volga) Federal University" Russia

статья исследует возможности применения концепции Саймона Анхольта для развития регионального бренда одежды как фактора социально-экономического роста Татарстана. В работе анализируется текущее состояние рынка, выявляются конкурентные преимущества региона и предлагаются практические рекомендации по использованию бренд-стратегий для усиления экономики и имиджа территории.

 социально-экономическое развитие Республика Татарстан брендинг одежда имидж региона региональный бренд Саймон Анхольт References Анхоль С. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям / С. Анхольт, Д. Хильдрет. – М.: Добрая книга, 2010. – 231 с. – ISBN 978-5-98124-405-6. Анхоль С. Анхольт С. Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов: как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям М. Добрая книга Камалютдинова А. Казанские бренды одежды вытесняют зарубежных игроков рынка / А. Камалютдинова // Вечерняя Казань [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.evening-kazan.ru/obshhestvo/articles/kazanskie-brendy-odezhdy-vytesnyayut-zarubezhnyh-igrokov-rynkarynka?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru (дата обращения: 30.04.2025). Камалютдинова А. Казанские бренды одежды вытесняют зарубежных игроков рынка Вечерняя Казань https://www.evening-kazan.ru/obshhestvo/articles/kazanskie-brendy-odezhdy-vytesnyayut-zarubezhnyh-igrokov-rynka Макарова М. 16 лучших брендов и марок одежды из Казани / М. Макарова // Долями [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dolyame.ru/media/kazan-brands/ (дата обращения 30.04.2025). Макарова М. 16 лучших брендов и марок одежды из Казани Долями https://dolyame.ru/media/kazan-brands/ Котлер Ф. Маркетинг мест. Marketing places Europe: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер [и др.]. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 376 с. – ISBN 5-315-00027-3. Котлер Ф. Маркетинг мест. Marketing places Europe: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы СПб. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге Места Татарстана – новое имя локального туризма в Республике Татарстан // Институт развития городов Республики Татарстан [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://institute.tatar/ecotourism/tpost/ug8l8mo6r1-mesta-tatarstana-novoe-imya-lokalnogo-tu (дата обращения: 30.04.2025). Места Татарстана Институт развития городов Республики Татарстан https://institute.tatar/ecotourism/tpost/ug8l8mo6r1-mesta-tatarstana-novoe-imya-lokalnogo-tu «Наши дизайнеры не уступают мировым брендам»: как «Ак Барс Арена» собрала модных людей Татарстана // БИЗНЕС Online – Новости Казани [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.business-gazeta.ru/article/646847 (дата обращения: 05.05.2025). «Наши дизайнеры не уступают мировым брендам»: как «Ак Барс Арена» собрала модных людей Татарстана БИЗНЕС Online https://www.business-gazeta.ru/article/646847 «Начинаем все с нуля»: Татарстан будет увеличивать экспорт в страны СНГ и Китай // KazanFirst [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kazanfirst.ru/articles/nachinaem-vse-s-nulya-tatarstan-budet-uvelichivat-eksport-v-strany-sng-i-kitaj (дата обращения: 30.04.2025). «Начинаем все с нуля»: Татарстан будет увеличивать экспорт в страны СНГ и Китай KazanFirst https://kazanfirst.ru/articles/nachinaem-vse-s-nulya-tatarstan-budet-uvelichivat-eksport-v-strany-sng-i-kitaj Самигуллина Э. Из «сувенирной» одежды – в повседневный стайл: топ-20 татарских модных брендов / Э. Самигуллина, Ш. Хасанова // БИЗНЕС Online [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.business-gazeta.ru/article/604073 (дата обращения 30.04.2025). Самигуллина Э. Хасанова Ш. Из «сувенирной» одежды БИЗНЕС Online https://www.business-gazeta.ru/article/604073 Соловьева-Балаян Д.И. Проблема теоретического исследования и практического применения концепции национального брендинга в Российской Федерации / Д.И. Соловьева-Балаян // Вестник ПАГС. – 2022. – №2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-teoreticheskogo-issledovaniya-i-prakticheskogo-primeneniya-kontseptsii-natsionalnogo-brendinga-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 30.04.2025). Соловьева-Балаян Д. И. Проблема теоретического исследования и практического применения концепции национального брендинга в Российской Федерации Вестник ПАГС 2022 2 https://cyberleninka.ru/article/n/problema-teoreticheskogo-issledovaniya-i-prakticheskogo-primeneniya-kontseptsii-natsionalnogo-brendinga-v-rossiyskoy-federatsii Шарова С. Самобытность в модной индустрии: подборка брендов из Казани / С. Шарова // DESIGNERS FROM RUSSIA [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://designersfromrussia.ru/samobytnost-v-modnoi-industrii-podborka-brendov-iz-kazani/ (дата обращения 30.04.2025). Шарова С. Самобытность в модной индустрии: подборка брендов из Казани DESIGNERS FROM RUSSIA https://designersfromrussia.ru/samobytnost-v-modnoi-industrii-podborka-brendov-iz-kazani/ Горлова И.И. Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики: монография / И.И. Горлова, Т.В. Коваленко, О.И. Бычкова [и др.] // Южный филиал Российского научно-исследовательского института культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачёва. – М.: Институт Наследия, 2020. – 114 с. – DOI: 10.34685/HI.2019.36.91.012. ISBN 978-5-86443-320-1. EDN DDAZDX Горлова И. И. Коваленко Т. В. Бычкова О. И. Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики: монография Южный филиал Российского научно-исследовательского института культурного и природного наследия имени Д 2020 10.34685/HI.2019.36.91.012 DDAZDX 978-5-86443-320-1