Научный диалог: экономика и управление Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management 01 01 1900 Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 1900 © 1900 Котова Е. Р. 1900 Котова Е. Р. Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 598818 Становление имиджа организации в России Котова Екатерина Романовна k4tyaya@mail.ru Институт психологии и педагогики ФГБОУ ВО «Сахалинский государственный университет» Россия

в статье рассматривается становление имиджа организации в России как управленческой и коммуникационной практики. Показаны ключевые этапы развития: от советской модели публичного образа через рыночные 1990-е к профессионализации PR в 2000-е, цифровизации в 2010-е и ориентации на доверие/устойчивость в 2020-е. Отдельное внимание уделяется специфике российской институциональной среды, роли государства, медиа и общественных ожиданий.

 Россия бренд доверие цифровая среда репутация имидж организации корпоративные коммуникации