Актуальные направления научных исследований: перспективы развития Relevant lines of scientific research: development prospects

В сборнике представлены материалы участников II Всероссийской научно-практической конференции, посвященные актуальным направлениям развития образования и науки. Приведены результаты теоретических и прикладных изысканий представителей научного и образовательного сообщества в данной области. Предназначен для широкого круга читателей. Статьи представлены в авторской редакции.

 Кожанов Виктор Иванович sportkomplex.chgu@yandex.ru executive_editor Яковлева Татьяна Валериановна info@interactive-plus.ru associate_editor Кузнецова Евгения Витальевна op6@interactive-plus.ru chief_editor Кожанов Виктор Иванович Краснова Светлана Гурьевна Кузнецова Наталья Алексеевна Симонович Николай Евгеньевич Сорокоумова Галина Вениаминовна https://orcid.org/0000-0002-5246-5200 Актуальные направления научных исследований: перспективы развития Relevant lines of scientific research: development prospects 22 07 2026 Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 1900 © 2026 Мерецкая А. С. 2026 Мерецкая А. С. Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 599191 Социальные функции протестной рекламы в эпоху цифровой морали Мерецкая Анастасия Сергеевна anastasiyka5@yandex.ru ФГБОУ ВО «Воронежский государственный университет» Россия

В статье рассматривается трансформация рекламных коммуникаций под влиянием культуры отмены (cancel culture). Анализируется, каким образом публичное осуждение брендов в социальных сетях превращает рекламу из инструмента стимулирования сбыта в механизм социального контроля и публичного восстановления доверия. На основе кейсов глобальных брендов (Nike, Balenciaga, Ben & Jerry's) за период 2020–2026 гг. выделяются этапы кризисной коммуникации: инцидент, общественное осуждение, публичное признание ответственности, компенсаторные действия, принятие или отвержение. Исследование опирается на теоретические положения Э. Дюркгейма о коллективных действиях и М. Фуко о дисциплинарных механизмах власти. Результаты показывают, что успешность прохождения этапов зависит от скорости реакции, степени реальных изменений и аутентичности бренда, при этом культура отмены ведет к институционализации страха в рекламной индустрии, поляризации аудитории и превращению рекламы в зону перманентной репутационной уязвимости.

 социальный контроль Культура отмены протестная реклама бойкот кризисные коммуникации цифровая этика социальная ответственность бренда поляризация аудитории Дюркгейм Фуко References Дюркгейм Э. Элементарные формы религиозной жизни / Э. Дюркгейм. – пер. с фр. А.Б. Гофмана. – М.: Дело, 2018. – 738 с. Дюркгейм Э. Гофмана А. Б. Элементарные формы религиозной жизни М. Дело Фуко М. Надзирать и наказывать. Рождение тюрьмы / М. Фуко. – пер. с фр. В. Наумова. – М.: Ад Маргинем, 2015. – 416 с. Фуко М. Наумова В. Надзирать и наказывать. Рождение тюрьмы М. Ад Маргинем Бурдье П. Различие. Социальная критика суждения / П. Бурдье. – пер. с фр. О.И. Кирчик. – М.: Институт экспериментальной социологии, 2019. – 560 с. Бурдье П. Кирчик О. И. Различие. Социальная критика суждения М. Институт экспериментальной социологии Van Dijck J. The Platform Society: Public Values in a Connective World / J. Van Dijck, T. Poell, M. de Waal. – Oxford: Oxford University Press, 2018. – 226 p. Dijck J. Poell T. Van The Platform Society: Public Values in a Connective World Oxford Oxford University Press Holt D.B. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding / D.B. Holt. – Boston: Harvard Business School Press, 2004. – 288 p. Holt D. B. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding Boston Harvard Business School Press Сборник кейсов по кризисным коммуникациям глобальных брендов (2020–2026). – под ред. А. В. Иванова. – М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2025. – 312 с. Иванова А. В. Сборник кейсов по кризисным коммуникациям глобальных брендов (2020–2026) М. Издательский дом НИУ ВШЭ