Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management Научный диалог: экономика и управление Scientific dialogue: economics and management 01 01 1900 Чебоксары Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 1900 © 1900 Oksana V. Kashpurova © 1900 Смолянинова К. С., Кашпурова О. В. 1900 Смолянинова К. С., Кашпурова О. В. Oksana V. Kashpurova This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) Это произведение доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) 599742 Психология потребителей как объект маркетингового анализа CONSUMER PSYCHOLOGY AS AN OBJECT OF MARKETING ANALYSIS Смолянинова Ксения Степановна kseniasmol06.07.04@icloud.com Кашпурова Оксана Владимировна Kashpurova Oksana Vladimirovna okashpurova@mail.ru ФГБОУ ВО «Иркутский государственный университет путей сообщения» Россия FSBEI of HVE "Irkutsk State Transport University" Russia

В статье определены объяснения важности изучения психологии потребителей для успешной маркетинговой стратегии. Рассмотрены основные теории психологии потребителей, психологические модели и техники анализа данных для изучения поведения потребителей.

The article explains the importance of studying consumer psychology for a successful marketing strategy. The main theories of consumer psychology, psy-chological models and data analysis techniques for studying consumer behavior are considered.

 психология маркетинг потребители маркетологи Marketing psychology consumers marketers References Антонова, Н. В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения : монография / Н. В. Антонова, О. И. Патоша ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – 2-е изд. (эл. – Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2018. – 211 с. Антонова Н. В. Патоша О. И. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения : монография Москва Изд. дом Высшей школы экономики Наумов, В. Н. Поведение потребителей : учебник / В. Н. Наумов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Инфра-М, 2023. – 345 с. Наумов В. Н. Поведение потребителей : учебник Москва ИНФРА-М Чалдини, Р. Психология влияния / Р. Чалдини. – Санкт-Петербург : Питер, 2001. – 336 с. Чалдини Р. Психология влияния СПб. Питер 5 принципов психологии, которые можно применить в маркетинге. – URL: https://cpamonstro.com/articles/principy-psikhologii-v-marketinge/ (дата обращения: 30.09.2026). – Текст : электронный. 5 принципов психологии, которые можно применить в маркетинге https://cpamonstro.com/articles/principy-psikhologii-v-marketinge/