В статье рассматриваются теоретические и прикладные аспекты туристического маркетинга как одного из ключевых направлений в развитии туристической отрасли. Раскрываются особенности маркетинговой деятельности в туризме, включая специфику туристического продукта, поведение потребителей, роль брендинга территорий и инструменты продвижения. Анализируются современные тенденции в сфере маркетинга, такие как цифровизация, экологическая устойчивость, эмоциональный сторителлинг и использование пользовательского контента. Приводятся статистические данные о состоянии мирового и внутреннего туризма, а также конкретные примеры успешных маркетинговых кампаний в различных странах. Особое внимание уделено роли маркетинга в формировании конкурентоспособности туристических направлений в условиях глобализации и изменений потребительского спроса. Статья может быть полезна специалистам в области туризма, маркетинга, государственного управления и территориального развития.
The article examines the theoretical and applied aspects of tourism marketing as one of the key directions in the development of the tourism industry. The article reveals the features of marketing activities in tourism, including the specifics of the tourist product, consumer behavior, the role of branding territories and promotion tools. The article analyzes current trends in the field of marketing, such as digitalization, environmental sustainability, emotional storytelling and the use of user content. Statistical data on the state of global and domestic tourism are provided, as well as specific examples of successful marketing campaigns in various countries. Special attention is paid to the role of marketing in shaping the competitiveness of tourist destinations in the context of globalization and changes in consumer demand. The article may be useful to specialists in the field of tourism, marketing, public administration and territorial development.