Список публикаций по ключевому слову: «международный имидж бренда»
Менеджмент
Дата публикации: 14.05.2025 г.
Оцените материал Средняя оценка: 5 (Всего: 1)
Чжан Тань , студент
Чжан Чжичэн , студент
ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов им. П. Лумумбы» , Москва г
«Влияние культурных различий на формирование имиджа международных брендов»
Вследствие процесса глобализации формирование имиджа международных брендов вышло за рамки одного культурного контекста и превратилось в динамичную игру кросс-культурных систем символов. В статье демонстрируется нелинейная связь между культурной дистанцией и потерей имиджа бренда, а также предлагается стратегия «культурно-вложенного управления имиджем». Исследование разрушает парадигму бинарной оппозиции традиционной кросс-культурной коммуникации и предлагает инновационный путь управления имиджем международных брендов в эпоху культурного раскола.