List of publications on a keyword: «»

В работе рассматривается наружная реклама как элемент городской среды, который выполняет коммерческие, а также социальные функции. На основе контент-анализа рекламных конструкций, размещённых в центральном и спальном районах Москвы, выделяются основные тематические категории наружной рекламы, их количественное распределение и смысловые акценты. Анализируется, какие социальные нормы и модели поведения транслируются через наружную рекламу в разных типах городских районов. Результаты показывают, что содержание наружной рекламы дифференцируется в зависимости от местоположения. В центре преобладает реклама, ориентированная на статусное потребление, в спальных районах – реклама товаров повседневного спроса. Транслируемые социальные нормы также различаются: в центре – успех и индивидуализм, в спальных районах – семья и стабильность.

В статье рассматривается трансформация рекламных коммуникаций под влиянием культуры отмены (cancel culture). Анализируется, каким образом публичное осуждение брендов в социальных сетях превращает рекламу из инструмента стимулирования сбыта в механизм социального контроля и публичного восстановления доверия. На основе кейсов глобальных брендов (Nike, Balenciaga, Ben & Jerry's) за период 2020–2026 гг. выделяются этапы кризисной коммуникации: инцидент, общественное осуждение, публичное признание ответственности, компенсаторные действия, принятие или отвержение. Исследование опирается на теоретические положения Э. Дюркгейма о коллективных действиях и М. Фуко о дисциплинарных механизмах власти. Результаты показывают, что успешность прохождения этапов зависит от скорости реакции, степени реальных изменений и аутентичности бренда, при этом культура отмены ведет к институционализации страха в рекламной индустрии, поляризации аудитории и превращению рекламы в зону перманентной репутационной уязвимости.

В статье представлены результаты оценки и последующего корреляционного анализа показателей ценностной ориентации стран-участниц международного рекламного фестиваля Сannes Lions; кейсов, поданных на фестиваль и категории полученных ими наград с опорой на модель Минкова-Хофстеде. Анализ не выявил статистически значимой корреляции между параметрами, в то же время анализ структуры исследуемой выборки подтвердил признаки культурно-ценностной предвзятости.