Список публикаций по ключевому слову: «бренд»

В статье проанализированы примеры брендирования высших учебных за-ведений и приведён принцип построения модели бренда «Факультет славян-ской филологии и журналистики».

Статья посвящена особенностям проведения ребрендинга социально-культурной деятельности. Отмечается необходимость обучения студентов-дизайнеров анализу объектов модернизации, научных парадигм, формирование знаний самых современных направлений в науке в целях успешной реализации проекта по ребрендингу. Рассматриваются вопросы расширения возможностей кратковременной памяти учащихся посредством введения в педагогическую практику когнитивной психологии.

В статье рассмотрен бренд, который является центральным понятием в современном маркетинге, во многом предопределяющим работу предприятий. Вопрос восприятия продукции или услуги потребителем, а также качественный анализ их характеристик и свойств в процессе совершения покупки и потребления имеют принципиальный характер для способа его продвижения, для реализации маркетинговых стратегий и планов предприятия.

В работе отмечено, что главная цель личного бренда – создание связи между именем человека и полем его деятельности, что позволит человеку изменить свой социальный статус. Для изменения жизни человека с помощью личного бренда существуют 6 способов коммуникации с аудиторией.

В современном мире создание успешного бизнеса требует не только качественного товара или услуги, но и уникального образа компании. Для его создания применяется ключевой элемент стратегии маркетинга – брендинг. Цифровой брендинг становится все более значимым в использовании цифровых каналов коммуникации для укрепления бренда, он направлен на создание положительного впечатления о бренде в онлайн-пространстве, привлечение аудитории и увеличение узнаваемости. В статье был проведен анализ информационных источников по исследуемой теме и на примере компании «Золотое Яблоко» рассмотрены инструменты и способы достижения цели при помощи цифрового брендинга: выделены кейсы взаимодействия с другими компаниями для внедрения и модернизации различных цифровых компонентов, а также представлены финансовые результаты организации за последние годы, свидетельствующие об успешном функционировании применяемых брендинговых инструментов и, как следствие, конкурентоспособности компании.

Вследствие процесса глобализации формирование имиджа международных брендов вышло за рамки одного культурного контекста и превратилось в динамичную игру кросс-культурных систем символов. В статье демонстрируется нелинейная связь между культурной дистанцией и потерей имиджа бренда, а также предлагается стратегия «культурно-вложенного управления имиджем». Исследование разрушает парадигму бинарной оппозиции традиционной кросс-культурной коммуникации и предлагает инновационный путь управления имиджем международных брендов в эпоху культурного раскола.

В настоящее время наблюдаются тенденции роста конкуренции среди предприятий товаров и услуг, происходят слияния и поглощения торговых объектов, изменение предпочтений и запросов потребителей, рост их мобильности, потребители становятся все более разборчивыми в товарах и предпочитают иметь дело с известными торговыми марками. И для того, чтобы выделить свою продукцию среди предложений конкурентов, используют фирменный логотип - товарный знак или символ производителя.

В современных условиях экономики брендинг городов является важным фактором привлечения в экономику города инвестиций. Благодаря успешно сформированному бренду города в подсознании у людей остается образ о регионе.

Статья исследует возможности применения концепции Саймона Анхольта для развития регионального бренда одежды как фактора социально-экономического роста Татарстана. В работе анализируется текущее состояние рынка, выявляются конкурентные преимущества региона и предлагаются практические рекомендации по использованию бренд-стратегий для усиления экономики и имиджа территории.