Kotova Ekaterina Romanovna

в статье рассматривается становление имиджа организации в России как управленческой и коммуникационной практики. Показаны ключевые этапы развития: от советской модели публичного образа через рыночные 1990-е к профессионализации PR в 2000-е, цифровизации в 2010-е и ориентации на доверие/устойчивость в 2020-е. Отдельное внимание уделяется специфике российской институциональной среды, роли государства, медиа и общественных ожиданий.