Analysis of microsegmentation conception by Jean-Jacques Lambin
Proceeding
DOI: 10.21661/r-112241
Open Access
- Published in:
- III International applied research conference «Economics and management: problems, trends and future development»
- Author:
- Karasev A. P. 1
- Work direction:
- Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
- Rating:
- Article accesses:
- 4807
- Published in:
- eLibrary.ru
1 Yaroslavl branch of FSBEI of HE "Financial University under the Government of the Russian Federation"
- APA
For citation:
Karasev A. P. (2016). Analysis of microsegmentation conception by Jean-Jacques Lambin. Economics and management: problems, trends and future development, 125-128. Cheboksary: SCC "Interactive plus", LLC. https://doi.org/10.21661/r-112241
- Full text
- Metrics
DOI: 10.21661/r-112241
Abstract
В данной статье рассматривается популярная маркетинговая технология – сегментирование рынка. В работе проводится подробный анализ трехмерной модели макросегментирования французского маркетолога Ж.-Ж. Ламбена, на основе которого было выявлено множество проблем ее использования и несостыковок в технике применения. Показано, что данную модель лучше использовать не в маркетинге для макросегментирования, а в стратегическом менеджменте для определения базового рынка предприятия.
References
- 1. Горелова Т.П. Сегментирование рынка: тренинг: учебно-методический комплекс / Т.П. Горелова, Т.А. Тультаев. – М.: ЕАОИ, 2012. – 128 с.
- 2. Зозулев А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. – Х.: Студцентр, 2003. – 232 с.
- 3. Капон Н. Управление маркетингом: Учебник для вузов / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПБ.: Питер, 2010. – 832 с.
- 4. Карасев А.П. Новая концепция макросегментирования для потребительских рынков // Российское предпринимательство. – 2014. – №22 (268). – С. 4–15.
- 5. Карасев А.П. Факторы актуальности проведения сегментирования рынка // Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления: сборник статей Международной научно-практической конференции (г. Екатеринбург, 10 мая 2016 г.). В 3 ч. Ч. 2. – Уфа: АЭТЕРНА, 2016. – С. 69–73.
- 6. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.
- 7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 816 с.
- 8. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М. – СПб. – К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 944 с.
- 9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 720 с.
- 10. Леманн Дональд Р. Управление продуктом: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент» / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; пер. с англ. – 4-е изд. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2012. – 719 с.
- 11. Семенов И.В. Стратегическая сегментация рынка организации // Маркетинг. – 2004. – №4 (77). – С. 111–122.
Comments(0)