Karasev Aleksandr Pavlovich

Place of work

Organization:
Yaroslavl branch of FSBEI of HE "Financial University under the Government of the Russian Federation"
Position:
доцент
Degree:
candidate of economic sciences
SPIN:
4555-1048

Author's articles(1)

Analysis of microsegmentation conception by Jean-Jacques Lambin

04.07.2016

Annotation

в данной статье рассматривается популярная маркетинговая технология – сегментирование рынка. В работе проводится подробный анализ трехмерной модели макросегментирования французского маркетолога Ж.-Ж. Ламбена, на основе которого было выявлено множество проблем ее использования и несостыковок в технике применения. Показано, что данную модель лучше использовать не в маркетинге для макросегментирования, а в стратегическом менеджменте для определения базового рынка предприятия.
more