List of publications on a keyword: «трехмерная модель макросегментирования»
Менеджмент и его разновидности, диверсификация, маркетинг, ценообразование
Publication date: 04.07.2016
Evaluate the material Average score: 0 (Всего: 0)
Yaroslavl branch of FSBEI of HE "Financial University under the Government of the Russian Federation" , Ярославская обл
«Analysis of microsegmentation conception by Jean-Jacques Lambin»
В данной статье рассматривается популярная маркетинговая технология – сегментирование рынка. В работе проводится подробный анализ трехмерной модели макросегментирования французского маркетолога Ж.-Ж. Ламбена, на основе которого было выявлено множество проблем ее использования и несостыковок в технике применения. Показано, что данную модель лучше использовать не в маркетинге для макросегментирования, а в стратегическом менеджменте для определения базового рынка предприятия.