Osobennosti bankovskogo marketinga kak raznovidnosti finansovogo marketinga
Proceeding
- Published in:
- International Scientific and Practical Conference «A breakthrough in science: development strategies»
- Authors:
- Mozhanova I. I. 1 , Mozhanov V. A. 1
- Work direction:
- Экономика
- Rating:
- Article accesses:
- 586
- Published in:
- eLibrary.ru
1 Volga Region State University of Service
- APA
For citation:
Mozhanova I. I., & Mozhanov V. A. (2022). Osobennosti bankovskogo marketinga kak raznovidnosti finansovogo marketinga. A breakthrough in science: development strategies, 225-228. Cheboksary: SCC "Interactive plus", LLC.
- Full text
- Metrics
Abstract
В данной статье расширена теоретическая база вопросов, связанных с использование маркетинговых подходов в деятельности кредитных организаций. В настоящее время практически все участники финансового рынка, к которым относятся и банки, ставят перед собой определённые бизнес-цели, используя маркетинг для их достижения. Банковский маркетинг является специфической функцией управления, направленной на гибкое приспособление финансово-коммерческой деятельности продавца к постоянно меняющимся условиям финансового рынка. Целью исследования является выявление особенностей банковского маркетинга, их взаимосвязь со спецификой деятельности банка. В работе представлены специфические особенности банковского маркетинга, определены объект, предмет и субъекты маркетинговой деятельности, факторы влияния в виде поведения потребителей финансовых услуг и спрос на них.
References
- 1. Бондаренко Т.Н. Роль маркетинговых стратегий в организации работы коммерческого банка с клиентами / Т.Н. Бондаренко, А.А. Скоробогатова // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2018. – №3 – С. 419–423.
- 2. Гурьянов С.А. Маркетинг банковских услуг: учебное пособие / С.А. Гурьянов – М.: Юрайт, 2015. – 320 с.
- 3. Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 349 с.
- 4. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О.К. Ойнер. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. – 350 с.
Comments(0)