Список публикаций по ключевому слову: «потребительское поведение»

Статья посвящена анализу трансформации методов исследования потребительского поведения в электронной коммерции. Показано, что классические методы были обусловлены ограниченным доступом к данным. Переход к цифровому взаимодействию позволил фиксировать цифровые следы, что привело к появлению методов машинного обучения, предиктивного моделирования и вычислительной лингвистики, однако специфика e-commerce не отменяет традиционные подходы, необходимые для интерпретации мотиваций, латентных установок и субъективных смыслов, не выводимых из транзакционных логов.

В статье исследуется роль эмоционального маркетинга в формировании потребительского поведения и повышении лояльности к бренду. Рассматриваются ключевые эмоциональные триггеры (радость, ностальгия, страх, сострадание и др.), стратегии создания эмоционального контента (сторителлинг, визуальные элементы, персонализация) и их влияние на вовлеченность аудитории. Особое внимание уделено этическим аспектам использования эмоций в маркетинге, включая вопросы честности, инклюзивности и защиты данных. На основе анализа методов измерения эффективности (вовлеченность, опросы, метрики продаж) делается вывод о значимости эмоциональных связей для долгосрочного успеха бренда.

В работе рассмотрены основы потребительского поведения, обозначены проблемы и способы их решения.

В данной статье на основе анализа тенденций развития PR-технологий делается вывод о необходимости учета влияния иррациональных факторов потребительского поведения на формирование современного городского пространства. Указывается на необходимость исследования вопросов взаимовлияния рекламы и городского пространства в общей модели поведения потребителей на рынке.

Потребительское поведение домохозяйств определяется комплексом внутренних и внешних факторов: доходы населения, мотивы и стимулы поведения, поведенческие нормы и личностные предпочтения. На примере анализа структуры доходов и расходов домохозяйств Свердловской области в ходе исследования выделены модели потребительского поведения домохозяйств, выявлены характеристики и структура населения в зависимости от их благосостояния. Авторский подход позволяет прогнозирование потребительского рынка, исходя из социально-экономических факторов, формирующих уровень доходов населения региона.

В данной статье рассматриваются проблемы социальных рисков в потребительском поведении. Социальные риски проявляются в потере потребителем при покупке или ее использовании части своего потенциала: денег, здоровья или душевного равновесия. На социальные риски в потреблении оказывают влияние многочисленные факторы, главными из которых являются культурные факторы. Авторы выявляют воздействие культурных факторов на возникновение социальных рисков на основе совокупности индикаторов и данных социологического исследования, проведенного в г. Волгограде.

Данная статья раскрывает тему использования психологии потребителя в рекламной деятельности. Автор полагает, что изучить механизм функционирования потребностей и мотивов – значит познать психологически активные точки людей, воздействуя на которые можно добиться желательного поведения.

В статье представлен анализ рынка DIY с целью выявления сегментации потребителей. Автор подробно выделяет критерии выбора магазина.

В статье рассматриваются теоретические и прикладные аспекты туристического маркетинга как одного из ключевых направлений в развитии туристической отрасли. Раскрываются особенности маркетинговой деятельности в туризме, включая специфику туристического продукта, поведение потребителей, роль брендинга территорий и инструменты продвижения. Анализируются современные тенденции в сфере маркетинга, такие как цифровизация, экологическая устойчивость, эмоциональный сторителлинг и использование пользовательского контента. Приводятся статистические данные о состоянии мирового и внутреннего туризма, а также конкретные примеры успешных маркетинговых кампаний в различных странах. Особое внимание уделено роли маркетинга в формировании конкурентоспособности туристических направлений в условиях глобализации и изменений потребительского спроса. Статья может быть полезна специалистам в области туризма, маркетинга, государственного управления и территориального развития.