List of publications on a keyword: «потребительское поведение»

Статья посвящена анализу трансформации методов исследования потребительского поведения в электронной коммерции. Показано, что классические методы были обусловлены ограниченным доступом к данным. Переход к цифровому взаимодействию позволил фиксировать цифровые следы, что привело к появлению методов машинного обучения, предиктивного моделирования и вычислительной лингвистики, однако специфика e-commerce не отменяет традиционные подходы, необходимые для интерпретации мотиваций, латентных установок и субъективных смыслов, не выводимых из транзакционных логов.

The article explores the role of emotional marketing in shaping consumer behavior and increasing brand loyalty. It considers key emotional triggers (joy, nostalgia, fear, compassion, etc.), strategies for creating emotional content (story-telling, visual elements, personalization) and their impact on audience engagement. Special attention is paid to the ethi-cal aspects of using emotions in marketing, including issues of honesty, inclusiveness and data protection. Based on an analysis of performance measurement methods (engagement, surveys, sales metrics), a conclusion is made about the importance of emotional connections for the long-term success of a brand.

В работе рассмотрены основы потребительского поведения, обозначены проблемы и способы их решения.

В данной статье на основе анализа тенденций развития PR-технологий делается вывод о необходимости учета влияния иррациональных факторов потребительского поведения на формирование современного городского пространства. Указывается на необходимость исследования вопросов взаимовлияния рекламы и городского пространства в общей модели поведения потребителей на рынке.

The consumer behavior of households is defined by a complex of internal and external factors: income of the population, motives and incentives of behavior, behavioral norms and personal preferences. As the example of structure analysis of the income and expenses of households of Sverdlovsk region during research models of consumer behavior of households are allocated, characteristics and structure of the population depending on their welfare are allocated. Author's approach allows forecasting of the consumer market, proceeding from the socio-economic factors forming the level of the population income in the region.

This article describes the problems of social risks in consumer behavior. Social risks are manifested in the consumer's loss when purchasing or its using of a part of his capacity: money, health or peace of mind. Social risks in consumption are influenced by many factors, chief among which are cultural factors. The authors reveal the impact of cultural factors on the social risks occurrence on the basis of aggregate indicators and data of a sociological survey conducted in the city of Volgograd.

Данная статья раскрывает тему использования психологии потребителя в рекламной деятельности. Автор полагает, что изучить механизм функционирования потребностей и мотивов – значит познать психологически активные точки людей, воздействуя на которые можно добиться желательного поведения.

В статье представлен анализ рынка DIY с целью выявления сегментации потребителей. Автор подробно выделяет критерии выбора магазина.

The article examines the theoretical and applied aspects of tourism marketing as one of the key directions in the development of the tourism industry. The article reveals the features of marketing activities in tourism, including the specifics of the tourist product, consumer behavior, the role of branding territories and promotion tools. The article analyzes current trends in the field of marketing, such as digitalization, environmental sustainability, emotional storytelling and the use of user content. Statistical data on the state of global and domestic tourism are provided, as well as specific examples of successful marketing campaigns in various countries. Special attention is paid to the role of marketing in shaping the competitiveness of tourist destinations in the context of globalization and changes in consumer demand. The article may be useful to specialists in the field of tourism, marketing, public administration and territorial development.