Lapshova Natalia Vasilievna

the article deals with the analysis of advertising messages frame during the XX-XXI centuries. The analysis allows to highlight a typology of modifications that are found in loss or update the information about a particular quality of the goods. The dynamics of such phenomenon can be traced by the example of the frame of the XX-XXI centuries "beer".

в статье рассматриваются когнитивные модели метафорического характера рекламных сообщений в период 1900–1950 гг. Анализ позволяет выделить модели, определить область-источник, которые обнаруживаются в утрате или актуализации информации о том или ином качестве товара. Динамика данного явления прослеживается на примере номинаций пищевых продуктов данного периода.