Oshitok Aleksandra Viacheslavovna

данная статья посвящена выявлению оптимальных средств BTL, используемых при продвижении нового продукта в автомобильной отрасли. В работе определены маркетинговые возможности компании ЗАО «Рено Россия» и разработан план по организации BTL-коммуникаций для продвижения модели автомобиля Renault. В результате в статье предложены рекомендации по повышению эффективности использования средств BTL для продвижения нового автомобиля, связанные с проведением тест-драйва, продвижением мероприятия в сети Интернет, а также оценки эффективности BTL-мероприятия.

данная статья посвящена выявлению последних тенденций на российском рынке легковых автомобилей. В работе проанализированы продажи российских автопроизводителей, а также указаны положительные стороны локализации их производства. Подробно рассмотрена доля импортных и отечественных марок, а также причины возможного смещения данных долей. В результате в статье рассмотрены основные тенденции на рынке за 2017 год. На основе указанных тенденций построен прогноз развития автомобильного рынка России в 2018 году.