Kashpurova Oksana Vladimirovna

Annotation. This article defines the concept of artificial intelligence, what it is, in which areas it is most popularly used at the present time, how fast the process of implementing artificial intelligence is progressing, and consider the effectiveness of artificial intelligence, how it is useful to humanity. Examples of the introduction of artificial intelligence in the company are also presented.

в статье рассмотрены теоретические аспекты фондового рынка, инвестиций, инвестиционных решений и возможным вариантам вложений средств организацией через РЦБ. Проведен анализ предложенных способов размещения ликвидности компании через РЕПО с ЦК, долгосрочную ликвидность, хеджирование рисков и покупку валюты, контрактов на сырье. Приведены критерии эффективного инвестирования организации, сформированы заключения на основе работы.

в статье проведен анализ эффективности применения искусственного интеллекта в маркетинге для прогнозирования потребностей потребителей. Определены основные инструменты искусственного интеллекта в бизнес-маркетинге. Особое внимание уделено развитию контент-маркетинга с использованием искусственного интеллекта. Сформулирован вывод, что применение технологии искусственного интеллекта в бизнес-маркетинге будет иметь большие перспективы. Искусственный интеллект позволит маркетологам понимать пользователей лучше, эффективно взаимодействовать с клиентами и лучше понимать их потребности и предпочтения...

в статье рассмотрено несколько причин, которые приводят к сопротивлению сотрудников при стратегических изменениях в организации. По мнению специалистов, сопротивление сотрудников изменениям является одной из самых важных проблем в динамично развивающихся компаниях. Авторами отмечено, что сопротивления переменам сотрудников выражаются в их пассивности и личных барьерах.

в статье рассмотрена роль обучения в процессе стратегических изменений в организации. Авторами отмечено, что обучение становится важным инструментом, способствующим не только эффективной адаптации сотрудников к новым условиям, но и формированию положительного восприятия изменений в компании.

в статье рассматриваются теоретические основы формирования социальной политики как одного из ключевых факторов стратегического развития организации, отраслевые особенности социальной политики ОАО «РЖД», а также пути ее совершенствования. В результате работа показывает, что оптимизация социальной политики повышает эффективность управления персоналом организации.

The article explores the role of emotional marketing in shaping consumer behavior and increasing brand loyalty. It considers key emotional triggers (joy, nostalgia, fear, compassion, etc.), strategies for creating emotional content (story-telling, visual elements, personalization) and their impact on audience engagement. Special attention is paid to the ethi-cal aspects of using emotions in marketing, including issues of honesty, inclusiveness and data protection. Based on an analysis of performance measurement methods (engagement, surveys, sales metrics), a conclusion is made about the import...

the article considers the personnel reserve as a key element of the personnel development system in modern organizations operating in conditions of high dynamism and competitive pressure. The research is based on a systematic approach and includes a theoretical analysis of modern methods of selection and development of reservists, as well as an empirical study of practices in organizations of various industries. A direct relationship has been revealed between the complexity of candidate evaluation methods, the intensity of development programs, and the effectiveness of key position replacement...

The article explains the importance of studying consumer psychology for a successful marketing strategy. The main theories of consumer psychology, psy-chological models and data analysis techniques for studying consumer behavior are considered.

The article examines the theoretical and applied aspects of tourism marketing as one of the key directions in the development of the tourism industry. The article reveals the features of marketing activities in tourism, including the specifics of the tourist product, consumer behavior, the role of branding territories and promotion tools. The article analyzes current trends in the field of marketing, such as digitalization, environmental sustainability, emotional storytelling and the use of user content. Statistical data on the state of global and domestic tourism are provided, as well as spec...

в статье рассматриваются реакция российских компаний на санкции 2022 г. и меры, которыми они компенсировали потерю импорта, рынков и финансовых каналов. На основе опубликованных результатов опросов обрабатывающей промышленности и статистики по отраслям показано, что санкционное давление затронуло более двух третей фирм, однако активные действия предприняла лишь немногим более половины из них. Сопоставлены оценки доли основных проблем по двум изложениям одного и того же обследования, выделены оборонительные и развивающие стратегии, приведены отраслевые примеры (топливно-энергетический комплекс,...

в статье рассматривается значение маркетинга как стратегического инструмента международной торговли. Особое внимание уделяется функциям маркетинга при выходе на внешние рынки: анализ потребителей, адаптация товара, ценообразование, каналы распределения и продвижение. Рассматривается влияние глобализации и цифровых технологий на маркетинговую деятельность компаний. На примерах международных брендов показано, как эффективные маркетинговые стратегии способствуют успеху на мировом рынке. Сделан вывод о важности интеграции маркетинга в стратегическое планирование внешнеэкономической деятельности.

в работе исследуется взаимосвязь маркетинговой и логистической функций в системе управления внешнеэкономической деятельностью предприятия. Акцент сделан на том, что конкурентоспособность компании на зарубежных рынках определяется не отдельными маркетинговыми или логистическими решениями, а их согласованностью. Рассматриваются этапы выхода предприятия на внешний рынок, на которых особенно важна координация маркетинга и логистики: изучение спроса, формирование ассортимента, установление цен, построение сбытовой сети и организация поставок. Отдельно анализируется влияние цифровых платформ, электр...

в статье обосновывается подход к маркетингу таможенных услуг как инструменту развития внешнеэкономического потенциала предприятий и углубления кооперации со странами БРИКС. Показано, что маркетинговая активность дает устойчивый результат лишь тогда, когда она опирается на улучшение качества сопровождения, снижение информационной неопределенности и воспроизводимость операций. Предложены модель причинно-следственных связей, матрица инструментов, показатели оценки и сценарный расчет экономической целесообразности. Сделан вывод, что маркетинг таможенных услуг следует рассматривать не как рекламу о...

The article compares a priori and post hoc segmentation with the distribution of consumer data in Russian e-commerce in 2025 and with personal data anonymization requirements. The concentration of 81 % of orders on marketplaces and attribute generalization are shown to shift the methodological advantage towards coarse a priori segments.